Choisir un Talent pour une campagne santé ne consiste pas simplement à rechercher le profil qui possède le plus d’abonnés.
En santé, l’expertise, la crédibilité et la relation avec la communauté sont plus importantes que la taille de l’audience. Un Talent très suivi n’est pas forcément le plus adapté à votre campagne. À l’inverse, un profil avec une communauté plus restreinte peut être particulièrement pertinent s’il s’adresse directement à votre cible.
Alors, comment identifier les bons Talents pour une campagne d’influence santé ? Quels critères prendre en compte pour trouver des profils capables de transmettre votre message avec pertinence et crédibilité ?
Voici les 5 points essentiels à examiner avant de faire votre choix.
1. Commencer par définir l’objectif de la campagne
Avant de sélectionner des profils, il est essentiel de savoir ce que vous souhaitez accomplir.
Développer la notoriété d’une organisation, sensibiliser à un enjeu de santé publique, expliquer une innovation scientifique ou toucher des professionnels de santé : chaque objectif nécessite une approche spécifique et peut appeler des profils différents.
Une campagne destinée au grand public ne demandera pas le même Talent qu’une campagne visant une audience professionnelle.
Il faut donc commencer par définir sa cible, son message et ses objectifs. Le choix du Talent vient ensuite.
2. Regarder l’expertise et la communauté, pas seulement les abonnés
En santé, la légitimité du Talent est particulièrement importante.
Est-il professionnel de santé ? Chercheur ? Expert d’une thématique ? Spécialiste de la vulgarisation scientifique ?
La question à se poser est simple : pourquoi cette personne est-elle légitime pour parler de ce sujet ?
Cette expertise doit ensuite être mise en regard de la communauté qu’elle rassemble.
Qui suit ce Talent ? Quels sujets intéressent son audience ? Les personnes qui interagissent avec ses contenus correspondent-elles à votre cible ? Les commentaires témoignent-ils d’un réel intérêt pour les sujets abordés ?
Un Talent avec une audience plus petite mais très qualifiée peut ainsi être plus intéressant qu’un profil suivi par plusieurs centaines de milliers de personnes.
Il faut également dépasser les seuls indicateurs quantitatifs. Le nombre d’abonnés, les vues et le taux d’engagement apportent des informations utiles, mais ils ne suffisent pas à évaluer la qualité d’une audience ou la crédibilité d’un talent.
3. Observer ses contenus et sa façon de communiquer
Une fois l’expertise et l’audience étudiées, il faut regarder les contenus du Talent.
Comment parle-t-il de santé ? Est-il à l’aise pour expliquer des sujets complexes ? Son ton est-il adapté à votre marque et à votre public ?
Pour une campagne santé, il est important que le talent puisse rendre une information accessible sans la dénaturer.
Son contenu doit également rester cohérent avec son univers. Une collaboration trop éloignée de ce qu’il partage habituellement risque de sembler artificielle et d’être moins bien reçue par sa communauté.
Il peut donc être intéressant de regarder ses collaborations précédentes et la manière dont il a intégré les marques à ses contenus.
4. Prendre en compte les spécificités de l’influence santé
Une campagne santé ne se construit pas tout à fait comme une campagne d’influence classique.
Les informations communiquées doivent être vérifiées scientifiquement et les messages doivent être travaillés avec attention. La communication en santé implique également de vérifier que le Talent est autorisé à communiquer sur le sujet et qu’il peut le faire de la manière envisagée par le client . Il est notamment nécessaire de s’assurer que le contenu respecte sa charte professionnelle et déontologique, ainsi que les règles propres à son métier. Ces contraintes peuvent varier selon la filière du professionnel de santé et son secteur d’activité. L’enjeu est donc de trouver le bon équilibre entre les objectifs de communication de l’entreprise, les possibilités de prise de parole du Talent et les règles qui encadrent sa profession.
Le Talent doit pouvoir s’approprier le sujet tout en respectant le cadre défini pour la campagne.
C’est tout l’intérêt d’une collaboration bien préparée : laisser au Talent sa liberté éditoriale tout en garantissant la cohérence et la rigueur du message.
Comment savoir si un Talent est vraiment le bon ?
Avant de choisir un profil, quelques questions peuvent vous aider :
- Son expertise correspond-elle au sujet ?
- Son audience correspond-elle à ma cible ?
- Sa communauté est-elle engagée ?
- Ses contenus sont-ils crédibles et pédagogiques ?
- Son univers est-il cohérent avec ma marque ?
- Est-il capable de vulgariser le sujet sans le dénaturer?
Et surtout, ne choisissez pas un Talent uniquement parce qu’il est populaire.
En santé, la confiance et la pertinence ont beaucoup plus de valeur que le nombre d’abonnés.
Pourquoi se faire accompagner dans le choix des Talents ?
Identifier les bons Talents, analyser leurs communautés, évaluer leurs contenus et vérifier la pertinence de leur profil demande du temps et une connaissance fine du secteur.
Une agence spécialisée en influence santé peut vous accompagner dans cette sélection en croisant ces différents critères, mais aussi dans la conception de la campagne, la mise en relation avec les Talents et la coordination des contenus.
Chez Scientia, nous accompagnons les acteurs de la santé et des sciences dans leurs projets d’influence et de création de contenus, en nous appuyant sur un réseau de Talents spécialisés.
Notre objectif : trouver le Talent qui correspond réellement à votre sujet, à votre cible et à votre campagne.
Notre ambition est de construire des collaborations pertinentes, où la créativité va de pair avec l’exigence scientifique.
Vous recherchez des créateurs de contenu pour votre prochaine campagne d’influence santé ou scientifique ?
Vous souhaitez sensibiliser un public, valoriser une expertise scientifique ou développer une campagne de création de contenus auprès de professionnels de santé ?
Scientia vous accompagne pour identifier les profils adaptés à votre sujet, à votre audience et à vos objectifs.
Parlons-en.
